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　　“奔县游”热潮的背后是消费者对旅游价值的重新定义。他们不再只是打卡热门景点，而是去寻找更高性价比与情绪价值的共鸣。消费者不再执着于热门城市的标签，而是更愿意为能够提供情绪价值和松弛感的“宝藏小城”投票。京东消费及产业发展研究院联合京洞察调研结果显示，近半数的受访者认为，“小城游”消费友好，同款假期花更少钱买更多快乐，住宿、餐饮、门票性价比高，不用为“网红溢价”买单。超六成的小城游客表示，选择小城是想要“避开人流”，认为小城“更清净”。